2024年AI应用快速发展可靠的杠杆交易，AIGC行业稳坐增长率第一，成为焦点，出行、娱乐相关行业焕发活力；在各类政策的推动下，股票交易、智能家居、数码电商等平台流量显著增长

　　

　　2024年中国移动互联网典型行业发展特征

　　

　　1、泛娱乐领域（短视频+在线视频+手机游戏+数字阅读+移动音乐）

　　泛娱乐多场景流量稳步提升，其中，短视频行业活跃用户规模超10亿，9.0%增速领跑泛娱乐

　　

　　1.1 短视频行业

　　I. 短视频行业流量主要集中在抖音、快手两家头部平台，且流量聚集效应进一步加深

　　

　　在极速版流量补充下，抖音、快手整体达到新的流量高度，QuestMobile数据显示，截止2024年12月，抖音与抖音极速版APP去重活跃用户规模达9.78亿，快手与快手极速版APP去重活跃用户规模达5.87亿。

　　

　　II. 影视解说、短剧等内容成为短视频平台KOL参与及发文热点类型；同时，服饰穿搭、汽车评测、美食教程等类型在过去一年中也在抖音和快手上实现了快速增长

　　

　　1.2 在线视频行业

　　I. 在线视频行业头部阵营格局稳固，腾讯视频、爱奇艺继续领跑；短剧类APP发展迅猛，红果免费短剧月活跃用户规模超1.5亿，河马剧场突破3300万

　　

　　II. 在线视频平台积极布局流量新阵地，电视大屏端带来稳定的流量补充

　　“头部版权内容+大屏视听技术迭代+家庭场景刚需“ 共同驱动OTT端应用流量提升，QuestMobile数据显示，腾讯视频、爱奇艺大屏端OTT应用云视听极光、银河奇异果流量稳定在亿级以上，截止2024年12月，活跃设备量分别达到1.21亿台和1.07亿台。

　　

　　III. 短剧应用风头正劲，小程序多渠道均呈现爆发式增长

　　QuestMobile数据显示，截止2024年12月，头部短剧月活跃用户规模千万级以上在微信小程序端已达8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹读文化、九州剧场、麦芽传媒、点众科技等公司旗下多款短剧小程序流量表现突出，多渠道端布局已成行业常态。

　　

　　IV. 更加严格的短剧审核标准驱动行业向精品化演进，在线视频平台纷纷加大短剧投入，增强市场竞争力

　　

　　1.3 手机游戏行业

　　I. 游戏版号常态化发放、新游多元内容供给等共同支撑手机游戏APP行业流量稳定，全年月活跃用户规模维持在6亿以上

　　

　　II. 头部游戏大厂占据用户”注意力“高地，新上线游戏持续巩固市场份额

　　

　　III. 垂直深耕新品不断，多款女性向游戏迅速起量，丰富游戏内容生态

　　QuestMobile数据显示，叠纸游戏旗下《恋与深空》《无限暖暖》与心动公司旗下《心动小镇》聚焦女性玩家，实现了用户增长和市场突破；尤其《恋与深空》通过持续运营活动促活，2024年12月31日活跃用户规模达419.5万，为游戏上线后的新高。

　　

　　IV. 微信小游戏火热，多款新上线微信小游戏流量突破千万，吸引更多年轻、女性用户加入

　　QuestMobile数据显示，2024年新上线的策略类冰雪主题小游戏《无尽冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戏《向僵尸开炮》月活跃用户规模分别达到2497万和2321万。

　　

　　V. 小游戏开发愈加成熟，更多公司及机构加入，个人开发者占比降低

　　

　　1.4 数字阅读行业

　　I. 数字阅读头部APP中，免费平台依然保持强势增长，头部平台根据自身优势已逐步形成差异化运营模式

　　

　　II. 【平台引流】依托抖音庞大的流量池，番茄免费小说和番茄畅听用户得到快速增长，同时基于差异化功能满足不同的场景需求，吸引不同的用户群体

　　QuestMobile数据显示，番茄免费小说APP用户群体更偏年轻，35岁以下用户占比52.8%；而番茄畅听APP用户群体更偏年长，45岁以上用户占比49.3%。

　　

　　III. 【IP运营】2024年阅文集团多部IP改编剧在首播当月即登顶播放量榜首，《庆余年 第二季》等更是引发现象级关注

　　

　　IV. 【生态延展】微信读书充分发挥微信平台社交属性，通过裂变分享方式不断获取新用户，在交流互动中强化用户粘性

　　微信读书补足了微信在线阅读的生态服务版块，QuestMobile数据显示，微信读书APP用户多为一线&新一线城市、35岁以下、具有中高消费能力的群体。

　　

　　1.5 移动音乐行业

　　I. 移动音乐近两年行业增速也在逐步放缓，用户集中在具有中高消费能力的年轻群体，行业从卷增量卷版权向卷存量卷场景转变

　　

　　II. 【线上终端场景】移动音乐APP用户也是智能终端设备的重要用户群体，对各终端场景音乐服务有较高需求

　　QuestMobile数据显示，移动音乐行业用户相较全网整体用户，对智能设备各细分行业有更高的活跃渗透率，且同比也保持更高的增长，突出反映他们对各类智能设备终端的使用和场景需求。

　　

　　III. 【线下空间场景】移动音乐用户群体拥有丰富的兴趣爱好，腾讯音乐、喜马拉雅、网易云音乐等各大平台通过与各领域品牌联名举办线下活动，触达不同圈层用户，加深音乐服务体验

　　

　　2、金融理财行业

　　2.1 金融理财行业用户规模即将突破10亿，其中股票交易行业的大幅增长对整体行业流量的带动作用显著

　　

　　2.2 2024年9月末的多项利好政策带动沪深股市交易热潮，股票交易APP行业流量随之上涨，在10月份达到增长峰值

　　

　　2.3 各大股票交易APP也随股市变化呈现波动，10月9日达到峰值后又多次走高

　　

　　2.4 股票市场的火热也带动多个财经资讯类APP流量大幅增长，大家对市场行情变化更加关注

　　QuestMobile数据显示，2024年下半年股票市场的火热提升财经资讯类APP用户活跃度的同时，也带动了新用户的增长，财联社、韭研公社、川观新闻等APP新安装用户数半年度环比增长均超70%，甚至翻倍。

　　

　　2.5 股票交易APP用户向80、90后群体集中，占比达53.7%，股票市场也在逐步迎来主力换代

　　

　　2.6 银行线上化依然在快步推进，各类银行的线上平台保持整体增长态势

　　QuestMobile2024年12月数据显示，中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行APP流量占据第一梯队，整体领先其他平台；股份制商业银行中招商银行遥遥领先，最先突破1亿用户；农商行中山东农信最先达到1000万用户规模；城商行流量相对偏低，但增速更快。

　　

　　2.7 各类群体对手机银行平台使用不断加深的同时，年长人群的渗透率依然在较低水平，行业发展正呈现普惠化、优质化并行态势

　　

　　2.8 除了降低APP使用门槛，方便年长群体使用，各大银行也在通过强化小程序服务能力，加强银行服务的线上化普及

　　

　　2.9 各大银行通过对APP进行高频升级迭代，不断优化线上平台服务能力，加强用户使用粘性，提高服务体验

　　

　　3、大消费领域（移动购物+汽车服务+生活服务）

　　3.1 线上消费场景

　　I. 线上购物平台用户规模持续增长，综合电商、数码电商行业流量同比增长超过2000万

　　

　　II. 双十一活动整体时间线有所拉长，开幕提前；三大综合电商平台流量在大促开始当日及营销活动节点出现流量小高峰

　　

　　III. 抖音电商整合内容场和货架场，形成双流量场模式；快手助力达人建立经营阵地，实现电商业务增长；小红书发挥种草内容的价值，激发用户的购买欲望

　　

　　

　　IV. 2024年下半年开始，江苏、广东、湖北等部分省份将消费电子纳入促消费补贴品类，开展相关消费电子补贴活动，在年末引发一波抢购潮，各手机品牌官方商城APP流量增长

　　

　　V. 双十一等购物节及消费券的发放，更多用户愿意购买中高价位段机型，3000元以上终端设备占比提升，Apple、华为的高端系列热销

　　

　　VI. 手机国补政策发布后，各品牌迅速响应，通过线上线下渠道开展不同幅度补贴，在社媒引发广泛关注

　　

　　VII. 国补覆盖手机领域，品牌不同营销策略显著影响用户心智

　　小米全线产品纳入国补，多款高端产品降至6000元以下，以精准契合补贴标准，其用户关注度显著提升。

　　

　　VIII. 2024年家电以旧换新政策的实施带动全品类家电产品的销售放量，消费者在国补刺激下，对智能家电的购买意愿增强

　　

　　IX. 汽车资讯行业流量趋于稳定，汽车品牌通过内容营销，自制或与KOL合作发布汽车测评类内容，更有效地触达用户并实现深度互动

　　

　　X. 多家车企在最后一个月进行全力冲刺，其中奇瑞汽车、吉利银河、零跑汽车销量增长显著，新上市车系表现亮眼

　　

　　3.2 线下消费场景

　　I. 近一年生活服务行业呈现稳中有升态势，2024年12月用户规模突破9亿大关，月人均使用时长达到3.79小时

　　

　　II. 连锁餐饮品牌通过创新营销和差异化战略，抢占不同用户群体心智，推动流量的持续增长

　　

　　III. 12月寒冬，茶饮品牌推出以应季水果为特色的”红色系“新品，不仅强化了节日氛围，更满足消费者在寒冷冬日的需求

　　

　　IV. 生鲜商超平台持续优化服务，以高效配送和促销活动满足消费者双旦购物及“小时达”需求，推动流量增长，其中，胖东来流量同比增速尤为突出

　　

　　V. 胖东来持续加强商品与服务标准，提升购物体验，山姆会员商店加速开店，布局县级门店，商超通过差异化策略扩展用户，带动流量增长

　　

　　VI. 即时零售平台通过跨界合作与IP联名激发用户热情，同时通过线上线下的联动，拓展用户圈层

　　

　　4、出行服务行业

　　4.1 2024年年底，用户出行需求的集中释放及出行方式的多样化，带动出行服务行业用户规模和时长进一步增长

　　

　　4.2 各细分行业中，地图导航用户规模已达10.16亿，航班服务、火车服务、用车服务增速亮眼

　　

　　4.3 高德地图聚焦本地生活与出行生态，百度地图强化自动驾驶服务，两大地图导航平台通过差异化布局，进一步带动流量提升

　　

　　

　　4.4 随着出行需求的多元化，用车服务行业不断寻求突破、扩展业务边界，提升用户体验，促进用户活跃；同时，电动自行车爱玛出行凭借其便捷性，增速显著

　　

　　

　　4.5 电动自行车领域正加速智能化升级，高性能电机的高端车型也日益受青睐

　　QuestMobile数据显示，2024年12月，九号出行、爱玛出行、雅迪智行、台铃智能、小牛电动APP用户主要集中在90后、80后，占比超50%，其中小牛电动在90后、80后比例最高，达71.3%。

　　

　　4.6 12月，冬季旅游市场的火热点燃消费者热情，促进火车、航空服务平台流量有所增长

　　

　　可靠的杠杆交易

• 可靠的杠杆交易